行业正处于快速增长阶段，市场需求远未饱和
化妆品行业近年来实现了快速发展。2012年至2018年，行业零售总额由1240亿元快速增长至2619亿元，年均复合增长11.8%。一方面，化妆品行业经历了从无到有的成长过程，国产品牌进入复苏阶段；另一方面，随着消费升级、消费意识的觉醒和消费群体的扩大，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。数量和价格的上涨继续推动化妆品行业的繁荣
，但与发达国家相比，我国化妆品市场需求远未达到饱和。欧睿数据显示，2017年国内人均化妆品支出仅181元，远低于日本（1196元）。与饱和的日本市场相比，国内化妆品市场产业链有望发展到万亿
以上：每个环节逐级提价，从产业链角度共同瓜分千亿市场
，化妆品行业可分为四个环节：原料设备供应与生产端、品牌端、代理端和渠道端。其中，原材料端和生产端是产业的上游，包括原材料产业、包装产业和OEM；品牌端和代理端构成行业中游，品牌端毛利率60%-70%，是高附加值环节，拥有核心定价权；渠道终端和终端消费者构成了下游商品流通市场，包括线上电子商品柜台、线下百货和品牌店。在这个环节，毛利率可以达到40%-50%。每一个环节都将逐级提价，共同瓜分化妆品
上游千亿消费市场：美国供应商处于梯队，国内原材料供应商高度依赖
，从之前的产业链可以看出，原料供应商和OEM处于化妆品行业的上游，毛利率在30%以下，净利率在5%-10%之间，是产业链
中的弱势群体，其中梯度是分层的。美国和欧洲的原材料供应商处于同一地位，分别是阿什兰、路博润、巴斯夫等，技术和生产水平都比较先进。目前，我国原材料供应商处于第三梯队，代表企业有蓝星、瑞信、华西等，对国外厂商依赖度高，技术研发能力、检测检测体系和化妆品行业认知能力落后，导致国内原材料供应商整体生产水平落后于国际水平，制约了国内品牌厂商
中游的研发能力：本土品牌仍需努力，营销研发双轮驱动
在化妆品产业链中，品牌方占据主导地位，而品牌和渠道运营商是提价的重要环节。数据显示，品牌端毛利率一般为60%-70%，净利率为5%-10%，是整个化妆品产业链中收银较高的环节。高收银来自品牌溢价，这进一步影响到目前品牌定位和品牌形象
，在全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，占据市场主导地位。但我国化妆品品牌溢价能力不足，大部分产品依靠“性价比”优势在低端市场竞争，大部分产品定价在100-2优惠购之间，有的甚至低于1优惠购
一方面，本土品牌错过了20世纪初发展的黄金时期，化妆品的市场份额被外国品牌占据；另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入方面落后于国际品牌。因此，本土品牌要想崛起，提高竞争力，就要注重研发投入，增强产品实力，把握消费趋势，寻找超越
下游的机会：新渠道的崛起，线上线下渠道的多元化
化妆品行业的下游商品流通渠道由线上和线下两部分组成。近年来，随着我国电子商务行业趋于稳定，网上渠道模式逐渐多元化。化妆品在线渠道包括垂直电子商务平台、社交电子商务平台、综合B2C平台和一些新兴渠道。其中，品多多、小红薯等新兴渠道平台以低价品团或社会裂变的方式吸引了大量消费者，成为线下渠道流量增量增加、销量快速增长
的利器，传统百货公司面临客流下降、成本上升的困境；加盟店面临着高租金、低效率的挑战。此时，以单一品牌专卖店为代表的全品类一站式体验式业态逐渐引起化妆品线下渠道的新趋势。远大专业化妆品加工厂，化妆品OEM/ODM，为微商、电子商务、日化线、专业线、平台直销等品牌提供一站式加工服务