从长远来看，化妆品行业是一条非常高质量的轨道，因为上限足够高。目前，产业直接受益于高速城市的消费升级和低速城市的渗透，可以从多个维度揭示增长。从全球范围来看，市场相对灵活，人均消费量大，化妆品占比高、比重低。从品类上看，化妆品具有淘汰快、需求刚性、迭代加速、经验依赖性强等特点。从整个产业链的角度看，产业集聚和供应链优化也继续支撑着产业的发展。
因此，化妆品已成为零消费细分中增长最快的子行业之一。在如此高的天花板区域，随着市场的扩大，更多个性化的品牌公司将诞生。近两年来，本土品牌在互联网新经济环境中逐渐觉醒，积极寻找可行的渠道，释放传统品牌的新活力。另一方面，国际巨头减少频繁互动，整合各种激励因素，充分参与国内多层次的市场竞争。多因素驱动的品牌模式重构：新人、新媒体、新渠道、新产品是最重要的力量，结合消费升级推动新品牌突破。资本加速整合有利于国内产品品牌的发展：预计2017年产业证券化率的快速提升将有助于行业的新发展。
制造商：提高规模/集中度；渠道运营商：受益于水下市场和在线直播频道，保持高增长；代表性运营：在线趋势产生的代际运营需求；品牌运营商。本土品牌的崛起；营销服务商：社交媒体营销导致网络名人经济内容服务市场的爆发。目前，品牌的核心问题是本土品牌与外资巨头在品牌定位上存在一定差距，但品牌正走向生态平台，减少外资规模，双方都在努力弥补不足。
如何赶超国产品牌：学习新老品牌的完美日记。国产品牌崛起的关键在于注重不同的品牌定位。把握市场最新动态，不断调整策略，实现产品/营销/渠道迭代，提升品牌形象。