与大多数跨国品牌进入市场只走有档次路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线，随着对市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合国情。在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的主动权。
服务于时尚
与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是多方面的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。在国内，根据欧莱雅公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。
大众化销售
这几年，的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是有档次彩妆品的主要销售渠道。
美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力较强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。
网络化营销
美宝莲在网络宣传推广方面方式独特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志，生成在线阅读与下载的方式，免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时，同时，也在潜意识的接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。
2、来自欧美时尚前沿，个性浪漫，情趣非凡！
3、精湛的设计工艺，具有个性的品牌形象。
4、丰富的内衣品牌操作经验。
5、高品质、低价位、优异的性能价格比。
6、免费提供公司统一的广告宣传品及部分陈列道具。
7、持续提供公司统一全国各大内衣媒体的广告支持。
8、免费提供统一的品牌形象装修设计效果图，并给予一定比例的装修费用支持。
9、免费提供专业的培训指导，多方面指导终端经营管理。
10、公司实行严格的市场区域秩序扶持制度，以维护代理商、加盟商的利益，促进品牌稳定发展。
美宝莲加盟费￥8.8万元以上
设备费:1万元以上
首批进货费:2万元以上
开业费用:1万元以上
流动资金:1万元
智慧之选总额:8.8万元以上
以上智慧之选费用可能会与实际情况有所差别，仅供参考。
1、有强烈的事业心、责任感和个人商业信誉，认同美宝莲的经营理念以及销售策略；
2、具备正常工商营业所需用的各种证件，包括营业执照、税务登记证、法人资格证、经营许可证等；
3、美宝莲至少数名专职销售人员，有专业的导购人员；在当地建立5家以上的二级网点和数家以上的（固定）用户，能配备服务车辆，年销售量不低于40万元；县、区级代理只需进货6万元以上，丰厚的收银空间等着你；
4、专卖店正常经营所需的资金（要求10万元以上）和30㎡以上门店营业面积；
5、形象店、专卖店必须按美宝莲要求统一装修；具备合格的商业信誉，有相关联建材行业经验，好做过涂料厂家的分销商；
6、认同且愿意执行美宝莲公司相关的市场管理政策、服务规范条约、结算政策、广告促销方案等；
7、服从美宝莲公司的销售管制，具有一定的网络建设与管理能力，有合格客户服务意识和服务能力；
8、积极配合公司开展经销区域内的宣传及促销活动，并愿意承担部分广告、公关及促销费用；
9、能提高/增加完成与公司合作的产品经销区域的销售指标及市场目标（如铺货率、市场占有率、零售网络建设目标等），保持品牌影响力、市场占有率的持续稳定增长。
1、智慧之选咨询：加盟商以电话、传真、网上留言等方式向总部专业的智慧之选顾问咨询相关合作事项，索取有关资料。
2、实地考察：加盟商到总部所在地进行项目考察，并与总部工作人员进行业务交流。
3、资格审核：总部对加盟商进行审核。确认加盟商的合作资格。
4、签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合同。
5、缴纳费用：加盟商按所选择的智慧之选类型向总部交纳相关的费用。
6、总部培训：总部安排加盟商进行技术培训，培训合格后颁发授权铜牌。
7、店面装修：总部为加盟者提供装修指导，与设计指导。
8、开业：总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。