二十世纪八十年代，雀巢进入 ，开始销售咖啡产品。如何让一个以茶为国饮的古老承受咖啡这个新鲜事物，并树立市场，这是一个艰难的命题。面对传统的喝茶习惯，雀巢首先为 人介绍"咖啡"是一种西方人的"茶"。20世纪80年代末，雀巢咖啡的电视广告正式引进 ，经典广告词――“滋味好极了！”慢慢家喻户晓，深化民心，"雀巢咖啡红杯"也成为了时髦的代名词。雀巢咖啡将"咖啡"这一重生事物，成功引入 老百姓的生活当中。
开辟
1988年，雀巢调查确定 合适种植咖啡，决定支持 省的咖啡种植。随后于1992年在 思茅地区成立咖啡农艺服务部，协助当地进步咖啡种植业。1997年，雀巢公司在西双版纳创立试验示范农场，从零开始，让农民得到方方面面的实际培训，大大促成了当地小粒种咖啡豆的进步，并使一个产量低、品质次的咖啡豆产地进步成一个产量高、品质优且已惹起全球咖啡界关注的咖啡豆产地。雀巢不只让农民种植咖啡获得了稳定的实现目的,当地农民向雀巢了解国际现货市场价格甚至本人上网查询买卖网站的价格，学会依据波动分析销售咖啡的时机。他们大约是 优先批关注纽约现货市场行情的农民。
本土化生产，共同成长
雀巢是较早进入 的外商之一。八十年代初，雀巢就开始与政府商谈在 加盟建厂。1988年，雀巢公司在广东省东莞市和当地同伴合资成立东莞雀巢有限公司，并将其在营养品和食品加工方面的世界先进技术和丰富的 知识带到 。
至爱品牌
2008年，在《华夏时报》主办的评选中，雀巢咖啡被评选为“30年扭转 人生活的品牌”。截止2014年，在由 经营报社主办的大学生至爱品牌评选中，雀巢咖啡已持续第九次荣获 大学生“至爱品牌”奖。现在，雀巢咖啡已拥有1+2系列咖啡、馆藏系列咖啡、醇品咖啡、品牌咖啡等速溶咖啡和DolceGusto胶囊咖啡机等系列咖啡产品，产品销往全球100多个和地区，为人类带来无限灵感。
今天从雀巢咖啡开始
2014年，拥有超过75年历史的“雀巢咖啡”品牌，有史以来优先次全球统一发布“今天从雀巢咖啡开始ItallstartswithaNESCAF?”的品牌方针及全新标识，用行动体现了品牌愈加年轻化、更有生机、与时俱进的信心。
关于 将来的进步
在全球咖啡购置者和爱好者中发明名誉并后来推进 咖啡豆需要增长的过程中，咖啡豆的品质和风味特性是关键要素。雀巢公司的目的就是提升 咖啡豆的产量和品质，以担任任的形式 地区的可连续性进步。
为实现上述目的， 地区的咖农要一直承受培训，以提升/增加遵照农业优佳实践，并且提升/增加其咖啡豆的品质和 地区的咖啡风味得到保持和提升。这就是雀巢公司对咖农培训加盟、连续知识传播以及公开透明的市场机制将在 地区的进步中继续表演重要角色的缘由所在。
同时，雀巢公司还将其无可比拟的咖啡研发实力继续为 提供支持。
1、帮助选址与评价:帮助加盟商对所寻店址进行实地考查，评价其开店的可行性。对地域、商圈、客户进行考察，提供营业额预估、经营损益预估等数据，供加盟商参考。
2、区域维护：
公司将严格控制加盟区域和加盟商的数量和品质，并树立完备的的价格控制体制和政策;
3、人力资源支持：
开店前，提供人员招募、人事制度等参考数据，帮助加盟商招募新进人员。开店时期，总部提供人力支持及辅导。
4、统一形象与装修：
为 品牌统一形象，店铺由公司总部 空间设计师统一进行店铺形象设计;店铺装修工程由总部审核合格的工程队施工，总部派人指导、督核，加盟商担任监理。
5、一直的指导及培训：
店铺开业前，总部为加盟商、经营队伍针对经营方针、店铺管理及产品相干知识开设相应的课程。
开业后由总部派督导驻店，指导店铺开业;每个月新 市开设相应的产品培训课程;同时，为增强与加盟商之间的 交流，总部按期举办加盟商大会。
6、产品研发：
依据市场实际需要及较新流行趋势，总部的 研发部门进行全面市场调研，制订正当的产品布局，并以灵活的产品价格增强区域市场竞争力，提升/增加加盟商的权益。
总部会一直的进行新产品的研发，完成全国市场产品的推陈出新。
1、经营负责人没有受到任何刑事处罚，是具有合法资格的法人或自然人。
2、认同品牌文化及经营模式。
3、具有相应的实力，足以承担开店所需要的各项费用。
4、在本地拥有合格的商铺资源，满足加盟店建店标准。
5、遵守总部的价格统一政策，及其他管理规范。
6、具有合格的合作意识，合格的商业信誉。
7、有责任感和吃苦耐劳的精神，有持续发展的意愿。
1、咨询：电话、传真、网上留言等方式向总部初步了解项目信息；
2、实地考察：需到总部进行项目实地考察，参观门店，确认项目，提交申请；
3、加盟资格审核：总部对进行资格审核，确认合作资格；
4、双方签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合作合同；
5、经营指导：总部协助开业，并给与经营指导和帮助，正式运营后，总部提供开店技巧，促销方案等技术支持指导。